Het creëren van je eigen merk draait om het veranderen van een bedrijf in een levend, ademend iets waarmee klanten zich kunnen verbinden. Het omvat alles van je logo en slogan tot een kleurenpalet en visuals, en het gaat om het overbrengen van het gevoel dat je wilt dat je bedrijf oproept. Het omvat ook het opbouwen van naamsbekendheid, het maken van emotionele verbindingen met je publiek, en je onderscheiden van de concurrentie. Maar hoe begin je eraan?
Een van de eerste dingen die je moet doen is uitzoeken wat voor persoonlijkheid je wilt dat je bedrijf heeft. Denk daarvoor na over je concurrenten en wat zij doen om zich in hun markt te onderscheiden. Je kunt ook je huidige en potentiële klanten om feedback vragen — als iemand bijvoorbeeld je product of dienst koopt, kunnen ze je misschien vertellen wat het in hun ogen uniek maakt.
Als je eenmaal een goed idee hebt van wat voor persoonlijkheid je bedrijf heeft, is het tijd om wat visuals te gaan maken. Dit kan van alles zijn, van je logo tot een kleurenpalet en lettertypes, en het is belangrijk dat ze consistent zijn in al het marketingmateriaal voor je bedrijf. Een manier om voor consistentie te zorgen is het maken van een merkstijlgids. Dit is een document dat iedereen in je bedrijf de regels en richtlijnen geeft voor hoe je je bedrijf moet presenteren. Dit zal ervoor zorgen dat elke keer dat een nieuwe medewerker een blogpost schrijft of een afbeelding op sociale media maakt, deze in lijn zal zijn met de identiteit van je merk.
Bij het bepalen van de visuals van je merk is de belangrijkste factor het kiezen van kleuren die zowel relevant zijn voor je bedrijf als zich zullen onderscheiden van je concurrentie. Je kunt dit doen door onderzoek te doen naar de emoties en associaties die bepaalde kleuren oproepen. Je kunt bijvoorbeeld ontdekken dat een bepaalde kleur blauw je bedrijf betrouwbaar en gezaghebbend maakt. Je kunt ook een merkpersoonlijkheidsquiz gebruiken om te bepalen welk type kleuren het beste bij jouw bedrijf passen.
Nadat je je visuals hebt bepaald, is het tijd om na te denken over je slogan en hoe die zich verhoudt tot je merkidentiteit. Een slogan is een korte zin die de voordelen van je product of dienst op een pakkende manier communiceert. Het is ook een goede manier om naamsbekendheid op te bouwen, en hij kan naar behoefte worden veranderd voor specifieke marketingcampagnes. Kit Kat heeft in de loop der jaren bijvoorbeeld verschillende slogans gebruikt, waaronder “Pauze, altijd” en “Pauzes zijn goed, neem er een”.
Een sterke merkidentiteit is essentieel voor het succes van je bedrijf, en kan je helpen meer klanten aan te trekken, vertrouwen op te bouwen en een reputatie van uitmuntendheid op te bouwen. Door de tijd te nemen om een betekenisvol merk op te bouwen, kun je van je bedrijf een waar icoon op de markt maken.